Gangnam-gu, o icônico centro turístico de Seul e polo global de eventos MICE (turismo, incentivos, congressos, exposições e eventos), é um centro de turismo residencial e consumo de conteúdo coreano. Este relatório propõe diretrizes políticas estruturais para aumentar a duração da estadia, os gastos e as taxas de retorno,
com base em dados de turismo, cultura e consumo . O objetivo é transformar Gangnam-gu em uma cidade turística global, estabelecendo um "ecossistema de convergência de turismo, economia e cultura " .

 

Integramos dados de turismo do MarketHub, o banco de dados da Seoul Tourism Foundation, o Google Travel Insights e dados de análise de sentimento por IA.
A análise foi baseada em um ciclo de quatro etapas: "Acesso → Estadia → Gastos → Engajamento".

Aproximadamente 22% de todos os turistas de Seul se hospedam na área de Gangnam , com um padrão de consumo particularmente acentuado centrado em eventos de incentivo, congressos, exposições e exposições (MICE), beleza coreana (K-beauty), culinária coreana (K-food) e compras
. A duração média da estadia dos turistas aumentou de 1,9 dias para 2,6 dias (um aumento de 37% em três anos) , e os estrangeiros gastaram, em média, 850.000 KRW (contra a média nacional de 470.000 KRW).

Os resultados da análise de IA mostram que os visitantes de Gangnam se enquadram em quatro categorias principais
. Essas categorias serão utilizadas diretamente na elaboração de futuras políticas e campanhas turísticas personalizadas.

Os resultados da análise de pagamentos com cartão e termos de pesquisa baseados em IA mostram que o consumo turístico em Gangnam está passando por uma mudança estrutural em direção ao consumo digital e experiencial
até 2025. Os estrangeiros estão altamente interessados ​​em K-beauty (24%) , comida coreana e de fusão (21%) e entretenimento e apresentações (18%)
, e a principal área para consumo de hospedagem continua sendo a região entre a Estação Gangnam, Cheongdam e Samsung-dong .

Gangnam-gu está se transformando em uma "cidade residencial baseada em conteúdo" que combina turismo e indústria.
O objetivo é desenvolver a estrutura da indústria do turismo, que integra inteligência artificial, mídia, eventos, incentivos, congressos, exposições e exposições (MICE), beleza e saúde, em uma "indústria urbana de propriedade intelectual".

O distrito de Gangnam concentra aproximadamente 35% de todos os eventos MICE em Seul, sendo o eixo COEX-Bongeunsa-Estação Samsung-Centro de Convenções de Fim de Semana um polo fundamental.
O setor MICE gera um impacto econômico significativo, com visitantes estrangeiros gastando 2,3 vezes mais per capita do que turistas em geral.

As principais melhorias de infraestrutura para expandir o turismo residencial são: 'acessibilidade + acomodação + experiência residencial + digitalização'.

A política de turismo glocal está sendo reorganizada, indo além da simples promoção e caminhando para uma estrutura que conecta indústria, cultura e consumo com base em dados .

A inteligência artificial analisou um ano de avaliações em inglês, chinês e japonês e descobriu que o sentimento positivo em relação ao turismo em Gangnam era de **82,4%**, superando significativamente a média de Seul (75,6%).

Os KPIs de turismo que são atualizados automaticamente trimestralmente são os seguintes:

Gangnam-gu está se desenvolvendo em um "modelo econômico urbano que integra negócios e turismo".
A essência do turismo glocal é "tempo gasto × qualidade da experiência × conectividade de conteúdo".
Ao implementar políticas de turismo baseadas em dados de IA , projeta-se que,
até 2028, o consumo de hospedagem aumentará 42% em comparação com o nível atual , e as taxas de visitas repetidas aumentarão 15 pontos percentuais .