江南区はソウルの象徴的な観光拠点であり、グローバルMICEの中心地で、滞在型観光とKコンテンツ消費が集中する地域です。
本報告書は、観光・文化・消費データをもとに「滞留時間・消費額・再訪問率」を高める構造的政策方向を提示します。
目標は、「観光+経済+文化融合生態系」の構築を通じたGlocal観光都市の転換です。
| 区分 | 内容 |
|---|---|
| 政策目標 | Glocal観光都市（滞在型＋コンテンツ型）構築 |
| 分析範囲 | 観光客タイプ、消費パターン、宿泊・移動、コンテンツ・MICE |
| 期待効果 | 滞在日数↑、再訪問率↑、地域消費拡大 |
MarketHub観光データ、ソウル観光財団DB、Google Travel Insight、AI感性分析データを統合活用しました。
分析軸は「流入(Access)→滞留(Stay)→消費(Spend)→経験(Engage)」の4段階ループです。
| 分析軸 | 主なデータ | 分析ツール |
|---|---|---|
| アクセス | 航空・鉄道・交通 | 観光統計DB |
| Stay | 宿泊・滞在時間 | OTA・K-Stay |
| Spend | 消費・決済パターン | クレジットカード統計 |
| Engage | SNS・レビュー・映像 | AI Sentiment |
ソウル観光全体の訪問者の約22％が江南圏に滞在、特にMICE・K-ビューティー・K-フード・ショッピング中心の消費パターンがはっきりしています。
観光客の平均滞在時間は1.9日→2.6日(3年間+37%)、外国人消費額は**平均85万ウォン(全国平均47万ウォン)**と集計されます。
| 区分 | キー数値 | 評価 |
|---|---|---|
| 訪問者の割合 | ソウル全体の22％ | 非常に高い |
| 平均滞在日数 | 2.6日（+37％） | 滞在タイプの切り替え中 |
| 外国人消費額 | 85万ウォン | 高消費権 |
| 再訪問率 | 61% | 忠誠度が高い |
| SNS言及量 | 前年比+43％ | グローバルインプレッションの増加 |
AI分析の結果、江南訪問者は4つのタイプに分けられます。
この区分は、今後のカスタマイズされた観光政策やキャンペーン設計に直接活用されます。
| タイプ | 主な特長 | 主な活動 | 消費パターン |
|---|---|---|---|
| 韓流体験型 (K-Fans) | 20～30代女性 | 公演・エンター・ショッピング | ファッション・ビューティー |
| ビジネスタイプ（MICE） | 30～50代会社員 | セミナー・展示 | 宿泊・交通 |
| ラグジュアリー型 (Premium) | 高所得層・海外投資家 | 高級食堂・医療 | 医療・不動産 |
| 日常滞在型 (Urban-Stay) | 長期滞在外国人 | コワーキング・カフェ | 小型消費・定住型 |
AIベースのカード決済及び検索語分析の結果、江南内の観光消費は2025年現在、デジタル・体験型消費に構造的転換中です。
外国人はKビューティー(24%)、韓国料理・フュージョン料理(21%)、エンター・公演(18%)の割合が高く、滞在消費1
位地域は依然として江南駅-清潭-サムソンドンベルトです。
| アイテム | 上位3箇所 | 比重 |
|---|---|---|
| 宿泊 | 江南駅・三成洞・狎鴎亭 | 31% |
| 飲食 | ノンヒョン・神社・清潭 | 26% |
| ショッピング | COEX・スターフィールド・カロスギル | 24% |
| 文化・公演 | K-POPホール・ギャラリー | 11％ |
| 医療・ウェルネス | 狎鴎亭・道山大路 | 8% |
江南区は観光と産業を組み合わせた「コンテンツベースの滞在型都市」に進化中です。
AI・メディア・MICE・ビューティー・ヘルスケアが融合する観光産業構造を「都市型IP産業」に発展させることが目標です。
| 軸 | 主な内容 | 政策連携 |
|---|---|---|
| 韓流コンテンツ | K-POP・ファッション・ビューティー産業化 | 韓流フェスティバル |
| 医療観光 | 皮膚・整形・健康診断連携 | 医療観光センター |
| デジタル観光 | AR・AIガイドシステム | Smart Tourism |
| 展示・コンベンション | グローバルイベント誘致の拡大 | MICE City Seoul |
| ウェルネス観光 | 休憩・瞑想・ヘルステック | ESG・Well-being |
江南区はソウル内の全MICEイベントの約35％を担当し、「COEX - ボンウンサ - サムスン駅 - 貿易センター」の軸がコアクラスタとして機能します。
MICE産業は外国人訪問者1人当たりの消費額を一般観光客に比べ2.3倍に高める経済効果を誘発します。
| アイテム | 主な内容 |
|---|---|
| MICEイベント数 | 年間約3,800件（ソウルの35％） |
| 主なイベント | CES Asia, K-Startup Week |
| 消費効果 | 外国人消費額+230％ |
| 経済効果 | 1兆4千億ウォン(直・間接含む) |
| 改善課題 | 行事空間・アクセス性・宿泊連携強化 |
滞在型観光を拡大するための主なインフラ改善の方向は「アクセス性＋宿泊＋滞在経験＋デジタル化」です。
| エリア | ポリシー方向 | 詳細実行 |
|---|---|---|
| アクセシビリティ | 空港・地下鉄乗り継ぎ便宜 | 空港バスルートを拡大 |
| 宿泊 | 小規模滞在施設の拡充 | K-Stay認証制の導入 |
| 滞在経験 | ワーク・ローカル体験 | 滞在型観光パス |
| デジタル化 | AR観光・AIガイド | MarketHub Smart Tour |
Glocal観光政策は、単純な広報中心を越えて、産業・文化・消費をデータ基盤につなぐ構造に再編されます。
| ステップ | 主な戦略 | 政策ツール |
|---|---|---|
| ステップ1 | 観光・消費統合データ構築 | AIループ・OTA連携 |
| ステップ2 | Glocal 観光ブランド化 | 江南K-Life Week |
| ステップ3 | 滞在型経済モデル完成 | 地域民・小商工協業 |
| ステップ4 | グローバル投資・コンテンツ連携 | PPP+グローバルマーケティング |
AIが1年値の英語・中国語・日本語レビューを分析した結果、江南観光の肯定感性は**82.4%**でソウル平均(75.6%)を大きく上回ります。
| 言語 | 肯定（％） | 否定(%) | 主なキーワード |
|---|---|---|---|
| 英語 | 84.2 | 15.8 | clean, safe, stylish |
| 中国語 | 79.5 | 20.5 | 美丽、方便、时尚 |
| 日本語 | 83.6 | 16.4 | 清潔、美容、親切 |
| 韓国語 | 82.4 | 17.6 | 交通便、多様性、フレンドリー |
| 総合 | 82.4 | 17.6 | 「安全+スタイリッシュ」都市イメージ |
四半期ごとに自動更新される観光KPIは以下のとおりです。
| アイテム | 指標 | データソース |
|---|---|---|
| 訪問者数 | 年間総訪問者/YoY | ソウル観光財団 |
| 滞在日数 | 平均滞在日数 | OTA統計 |
| 消費額 | 一人当たりの平均消費額 | クレジットカードDB |
| 再訪問率 | 外国人基準 | MarketHub |
| 信頼指数 | Trust Index(Tourism) | AI分析 |
江南区は「ビジネスと観光が融合した都市経済モデル」として発展中です。
Glocal観光の核心は「滞在時間×体験品質×コンテンツ連携性」であり、
AIデータに基づいて観光政策を実施する場合、
2028年までに滞在消費は現在比+42%、再訪問率は+15%p上昇すると予想されます。
